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三星利润大幅度下滑25%：国产厂商抢食份额

2014年7月10日消息，三星电子发布今年二季度业绩预告，销售额为52万亿韩元（515亿美元），同比下滑约10%；运营利润为7.2万亿韩元（71亿美元），同比下滑约25%。

国产厂商的产品能力上来了。 7月9日，一位渠道人士对21世纪经济报道表示，配置类似、体验相当的产品，三星还维持两三倍以上的定价， 高高在上，消费者不是傻瓜，当然不好卖了 。

由于业务所在部门为三星电子贡献了接近70%的运营利润，业务的景气度直接影响着整个公司的业绩走向。

面对这份羸弱的数据，三星电子罕见地在业绩预告数据后附上了原因分析，其中提及韩元升值不利因素的同时，亦毫不讳言中国厂商的竞争威胁。

比较优势不再

今年4月份还在卖去年12月压的货。 一位渠道商内部人士对21世纪经济报道表示，今年以来，三星部分产品的存货周期长达周，而其好的时候可以控制在周， 周期延长势必导致存货跌价 。

该渠道人士表示，尽管三星为稳住渠道商，推出了保价政策，但清库存还是伤了很多渠道。

产系统会首先检查电源电压或配置交换稳压器自动校准启动零点品没以前好卖，说到底就是比较优势不明显了。 一位厂商负责人表示，以三星今年的旗舰机S5为例，定价超过5000元，而华为P7、酷派大观等国产厂商的产品在配置上相差不大，同为Android操作系统，使用体验上各有千秋，但价格往往只有三星S5的一半甚至更低。

水货市场可以作为观察一款产品活跃度的镜子。有业内人士告诉21世纪经济报道，三星S5刚上市时水货价在4500元左右，二三个月后水货市场的报价已经下降到3300元左右。

另一方面，随着智能的不断普及，高端市场增长趋缓，市场增量快速转移到中低端产品上。中国市场尤其如此，由于运营商补贴的推动，1500元以下的千元智能机占据了市场绝大部分比重。但三星的产品线布局主要在1500元以上区间，这影响了整体销量。

三星也有1500元以下的产品，但同样的灌封机价格，芯片、屏幕等配置要比国产厂商差一大截。 前述业内人士认为，在目前的产品策略和定价策略之下，三星在中低端市场很难与国产厂商竞争。

三星产品的比较优势不断下滑，也体现在其中国市场的份额不断下滑。市场研究公司Strategy Analytics公布的数据显示，去年第二季度，三星在中国售出了1530万台智能，市场份额为19.4%。而根据赛诺的数据，今年5月份，三星在中国的销量市场份额已经下滑到16.5%，环比下降0.5%，而同期酷派、联想的银焊丝市场份额均已超过10%，与三星的差距在不断缩小。

该报告指出 2015年变色涂层和油墨的总产值仅为3.8亿美元

由于中国市场对三星的贡献值，三星在中国市场份额的下降直接影响到其全球的业绩。根据三星2013年年报披露的数据，2013财年，仅中国单一国家，为三星贡献的营收占比高达18%。

或许是鉴于这一形势，三星电子在上个月对其大中华区移动通信事业部负责人进行了调整，原三星电子大中华区移动通信事业部总裁李镇仲调回韩国总部，该职位由原三星电子大中华区执行副总裁王彤接任。

中国市场走淡的同时，为三星贡献23%营收的另一粮仓 欧洲市场也遇到困难。三星在欧洲市场的份额高达40%，但目前面临存货上升的压力。

智能的过度供给导致中国和欧洲市场供过于求，低端市场的竞争越发激烈。 三星在解释二季度业绩滑坡时表示。

三星还表示，今年以来，韩元兑美元的升值态势几乎不可阻挡。今年二季度，韩元对美元升值5.2%，而一年前同期韩元对美元贬值2.6%。本币贬值有利于提高企业出口产品的竞争力，反之亦然。三星在200束缚带8年全球金融危机后的快速复苏很大程度上就得益于韩元的疲软。